视频与社交融合酝酿视频行业格局“突变”
来源:站长新闻AiWeTalk的空间 2012-01-04
回顾近几年的互联网2.0概念，在经过爆炒之后也多有斩获，诸如博客、网络视频、网络社交等Web2.0模式呈现了良好的发展态势。不同于 Web1.0的门户、BBS和搜索，进入Web2.0时代以后，网民拥有更强大的话语权，诸如网络社交和网络视频等服务的诞生，不仅丰富了网民的互联网生 活，更重要的是，为他们提供了更多发表个人观点、抒发个人情感的机会，特别在信息获取和信息交互方面提供了更为灵活多变的方式。
在Web2.0的若干模式中，发展的最好的当属网络视频和网络社交，这一点无论是在国内还是国外都能得到证明。在国外，作为两大领域领头羊的 Facebook和Youtube被称为是继Google之后的互联网神话，其中后者还被Google高价收购。在国内，网络视频和网络社交也发展得有声 有色，这两个分支领域不仅获得了用户的支持，也获得了资本的支持，都诞生了上市公司。
所谓“英雄所见略同”，虽然网络社交和网络视频属于两种完全不同的服务，但是在模式上，双方却有一些共同之处。比如，现在很多视频网站开始融入一些社 交的元素，用于增强用户粘度，与此同时，一些社交网站也积极谋求和视频网站的合作，以充实平台内容，从目前的格局来看，二者大有融合的趋势。
这个趋势从一个重要的资本案例可以看出来——2011年，人人公司收购了56网，这被看作是社交网站和视频网站相融合的一件大事。之所以人人网会收购 56网，不仅取决于56网丰富的视频内容和庞大的用户储备，同时还取决于两种商业模式相互融合的战略需要。因此，接下来我们就分析一下这项收购案例的意 义，人人网和56网能从中获得什么价值?他们融合能否达到一加一大于二的效果?
一，二者融合将实现用户共享
人人网和56网的用户规模都不小，但是用户重合率并不高，因此，双方合作将实现用户的叠加和共享，并进一步充实人人网和56网的用户资源。同时，由于 两个网站的服务模式不同，这也将提高他们对用户的渗透率和覆盖率，当用户在一个平台上能同时使用两种服务，他们停留的时长一定会增加。
但对于56网而言，还有另外一层意义，作为国内最大的SNS网站，与人人网合作将降低56网对搜索引擎的依赖。目前很多视频网站仍对搜索引擎有着较大 程度的依赖，但百度推出奇异后，必然会对这些视频网站造成影响，毕竟肥水不流外人田，与其将流量导入其他视频网站，为何不导入自己的奇异呢?
为此，视频行业必须摆脱对搜索引擎过度依赖的局面。2011年，优酷自建垂直搜索引擎“搜酷”，搜狐联手MSN，都是为了建立更广阔的用户入口。而 56网似乎不必担心这个问题，在与人人账号实现互通后，56网拥有了一个更天然的用户入口，它可以为56网带来更多的用户和流量，届时，搜索引擎将变得无 足轻重。
二，二者融合将实现资源共享
但是得到好处的不只是56，人人网对视频网站的优质内容也是求之不得。一个没有丰富内容的社交网站显然无法吸引用户的参与。目前在人人网上，视频传播已成为好友之间信息分享的重要途径，既然如此，人人网对56网优质的原创视频、自制节目必然有着很高的期待。
值得注意的是，56网六年来一直坚持走Youtube的视频分享路线，通过用户的原创、分享和互动来打造优质的视频内容，这是56网差异化发展的重要 途径，也是人人网最看重的地方。未来，56网提供海量的原创视频和自制节目，人人网提供广阔的传播和推广平台，前者，将在更大范围内进行二次传播和扩散， 后者，将进一步获得内容建设和用户体验的充实，这种资源共享不叫双赢又叫什么呢?
三，二者合作将实现营销优化
无论是对视频网站还是社交网站，营销价值都是其商业价值的一大考量标准。在过去，为了探索更为可行的营销模式，双方都付出过很多努力。但是由于服务模式的限制，这两种平台的营销价值也不能完全最大化。
视频网站的营销价值在于为广告主提供更品牌化、更精准的营销方式，我们所熟悉的贴片广告，网页广告等就属于这样的营销范畴。但由于用户观看视频的时效性，这种营销方式并不能深入到用户心里，当用户看完一个视频以后，广告几乎不会给他们留下任何的印象。
而社交网站的营销价值在于病毒式传播的重复性、自主性，通过一传十、十传百达到营销效果。如果一条广告信息能通过好友之间的分享和互动去进行病毒式的 推广，其效果一定非常好，因为它完全建立在用户社交关系的基础之上，可靠性很强，用户关注度也很高。但缺点也很明显，如果没有优质的内容为依托，很少有用 户愿意去主动传播。
在人人网和56网合作之后，这两种营销模式或将同时出现在人人平台上，二者将实现优势互补，资源共享。可以肯定的是，无论从品牌广告的传播范围、传播速度和影响力等方面，社交与视频融合后的视频营销效果将远超过传统的贴片广告。
无论是对视频网站还是对社交网站，此举都有着重要的意义，但对视频行业而言也许意义更大，因为它将带来视频行业格局的“突变”。
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