百度第二季度营业利润倒退 O2O和爱奇艺拖后腿
来源:站长新闻AiWeTalk的空间 2015-07-28
凤凰科技讯 7月28日消息，百度今日公布了截至2015年6月30日的第二季度财报，营收同比增长38%，达165.75亿（人民币，下同），其中移动营收占比50%，与第一季度持平。此外，百度还首次公布了电商化交易的数据，O2O服务的GMV达405亿，同比大增109%。
然而，营收的大幅增长下，百度第二季度的利润表现却没能维持同步增长。其营业利润甚至同比下降了2.5%，为34.7亿；净利润也仅同比增长了3.3%，为36.62亿。据彭博社报道，由于利润低于分析师预期，百度股价在盘后交易中一度大跌9.5%，报178.86美元。
营收增加，利润却减少的主要原因，就是中间的成本费用大涨，那么，百度都把钱花在了哪里？
百度第二季度的财报显示，其营业成本费用总额为131.06亿，同比增长了55.5%，增幅明显高于营收38%的增长，因此其第二季度的营业利润率为29.7%，而去年同期为38.4%。财报指出，O2O和其他业务（包括去哪儿、百度糯米、百度外卖、百度地图、百度钱包等）拖累营业利润率减少了25.3个百分点，爱奇艺则拖累减少?5.1个百分点。
在占营业成本费用近一半的营收成本中，流量获取成本占营收的12.7%，与2014年同期持平，较2015年第一季度减少了0.8个百分点；带宽成本占营收的5.4%，同比减少了0.4个百分点。不过，主要用于旗下爱奇艺的内容成本在营收中的占比却同比增加了2.1个百分点，至5.1%；从具体数字来看，百度第二季度的内容成本为8.4亿，为去年同期的两倍有余，增幅在营业成本的构成中为最大。
可以这样理解，百度花在流量获取和带宽上的成本相对减少了，但花在内容上的费用却大大增加。百度2014年的财报也可以佐证，在同比增长了64.6%的营收成本中，仅内容成本翻倍增长了125.4%，达19亿。而百度仅今年第二季度对内容的投资，就接近去年全年内容成本的一半。
同时，百度第二季度的SGA（销售、一般、及管理）费用也同比大增了81%至38.9亿，占营收的23.5%，在总营业成本费用中占比近三成。去年同期，SGA费用在营收中的占比仅为17.9%，在总营业成本费用中的占比为25.5%。百度在第二季度的财报中称，SGA费用的大幅增长主要归因于O2O业务增加了推广开支。
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