淘宝携手盛大游戏 结果并不一定双赢
来源:电子商务 2013-03-09
因此,这此合作对淘宝而言是百利而无一害的合作,它可以让淘宝名利双收
“电商游戏化”或者“游戏电商化”,近年来这样的的名词频繁的出现在我们的面前随着互联网行业的不断发展,尤其是移动互联网的兴起,似乎勾起了所有行业“再创业”的雄心因此,在求变发展之心的驱动下,很多在过去搭不上关系的行业开始了DIY结合,这其中尤其以电商为重要的组合对象,游戏就是其重要的合作伙伴之一
据市场调查显示,在2012年中国网络游戏市场中,客户端游戏市场规模同比增长19.5%,网页游戏同比增长76.6%,移动游戏同比增长41.8%这充分说明,在现有发展形势之下,客户端游戏市场似乎正在失去活力,逐渐被新兴的网页游戏和移动游戏所替代换句话来说,客户端游戏市场正遭受前所未有的冲击,如何保持其健康持续发展是游戏公司面临的难题
近日,盛大游戏与淘宝宣布,双方将在互联网领域展开全方位的战略合作,打造集网游与电商于一体的B2C模式新形态而淘宝和盛大此次合作正是从客户端网游开始的盛大游戏副总裁陈芳在接受《每日经济新闻》记者采访时说:“这次我们之所以选择淘宝,是看重了淘宝巨大的流量和用户量同时,淘宝在物流方面也能为我们提供更为全面的服务,用户在这里获得的体验会更好”
盛大游戏迫于发展压力求变,想法很美好;
我们看到,这次合作可谓是线上线下的一次联动在淘宝游戏平台上,网游客户端被定义为实体产品,游戏公司在淘宝的店铺上售卖,并且以超低价和包邮的优惠刺激玩家下单而淘宝提供交易保障及物流配送服务,为玩家正常拿到实体客户端加入游戏而保驾护航
可以说游戏公司之所以选择淘宝是有两个方面的原因的:1、客户端游戏发展受到严重冲击,原有运营方式很明显已经不适应时代发展需要,因此求变成了当务之急;2、淘宝网拥有巨大的流量资源,游戏公司期望通过与之合作,吸引更多的流量和用户参与进来,改变现有的发展窘境其实,这样的想法是很美好的,但不一定适用,这一点我们稍后进行分析
淘宝借助电商游戏化不断完善内部结构;
早在去年6月,淘宝网就搭建了虚拟道具交易市场和网页游戏联运平台淘宝行业运营 事业部网游资深总监任伟向记者透露,2012年,淘宝虚拟道具市场成交额276亿元 ,位居行业第一这说明,淘宝已经在“电商游戏化”领域迈开重要的一步
同时,任伟还表示,此次盛大游戏与淘宝的合作,符合淘宝“游戏电商化”的发展策略,盛 大游戏优质内容的加入,也有助于提升淘宝平台的内容价值“我们不会参与具体 的游戏运营,淘宝做的是平台,对所有的游戏公司来说都是开放的”
由此可见,淘宝网透过这次合作填补了自己“游戏电商化”的空白,为游戏厂商打造专业平台,完善了自己的内部结构;其次,通过与盛大这样的一线游戏公司合作,淘宝网已经在“游戏电商化”这一领域抢占先机,其它二线电商品牌或将很难赶超
电商的流量最然巨大,但游戏公司难以完全受益
借势电商流量,是盛大游戏对现阶段发展情况迫不得已做出的选择的确,游戏用户群体毕竟是小众,远不如淘宝、京东等电商平台覆盖的用户广泛通过和电商合作,盛大游戏可以获得更多流量但是这样庞大的流量摆在那里,对游戏公司的用处可能并不大
虽然接触电商庞大的流量能提高游戏的曝光和展示频率,账号的互联互通,支付的便捷都为玩家提供了一套完备的游戏服务但是在这庞大的流量用户中,真正能够留下来,耐心长久玩下去的用户可能并不在多数毕竟游戏需要靠道具和增值服务收费,实际安装数和转化率才是最重要的考核指标即使拥有巨额玩家数量,没有付费用户,客户端游戏也将难以为继因此,我们说淘宝携手盛大游戏是好事,但并不一定会带来双赢的结果本文admin5首发,请记住我们:经典购商城 转载请注明出处,谢谢!
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